|
智能硬件最为物联网重要一环，在经历起步、摸索和发展后，市场热度提高。外人看来，智能硬件潜在消费者的认知度和购买欲望逐渐增长，各种新品密集发布，众筹越办越火，俨然一篇繁荣。
而圈内人眼中，现在的智能硬件行业却如临寒冬。首先是资本，打鸡血式的投资造就了许多失败的产品，因此现阶段投资人对掏钱变得非常谨慎。许多企业因为资本问题，面临倒闭或被收购。当然也有一些聪明人通过众筹迅速融资，不过钱多了未必是好事，兑现承诺成了大问题。不谈资本问题，来看看真实需求，举一个简单的问题，穿戴设备那么火，你真的购买了吗？
面对寒冬，乐观的厂商在等春天，不过也有一部分厂商在春天到来之前已经挺不住了。别的多说，接下来我们一起来看看看智能硬件厂商寒冬现状吧。
穿戴大佬遇寒冬
在智能硬件寒冬中，首先面临危机的是曾经大红大紫穿戴厂商。在几年前穿戴设备作为新兴事物，获得许多科技爱好者青睐。看到甜头后，穿戴市场成了投资的热门行业，无论是手机厂商还是新兴创业团队，都想进场分一杯羹。就连做酱油的李锦记也推出过相应的产品。
产品一多，同质化严重在所难免，而穿戴设备用户粘性低、升级需求小的问题也被放大，最终呈现买的不如卖的多的情况，再加上低价品搅局，让曾经的穿戴巨头日子变得越来越难过，最终Misfit被收购，Jawbone裁员，Fibit稍微好些，不过上市半年股价距最高值跌去40%左右。
Misfit
Misfit被收购
10月底发布新品的Misfit，在11月中旬突然宣布被时尚品牌Fossil以2.6亿美元收购，交易完成之后，Misfit的CEO将担任Fossil公司首席技术官CTO。Misfit毫无征兆的被收购震惊业界，不过仔细想想以时尚设计著称的Misfit最终被时尚品牌收购，也算是一个不错的结局。但未来Misfit是否还能引领时尚潮流就不好说了，
Jawbone裁员
和Misfit相比，Jawbone的体量要大不少，估值高达30亿美元。但在激烈的竞争下Jawbone的日子也不是那么好过。在上周Jawbone宣布全球裁员15%，并且将关闭纽约办公室。同时也减少了其在加州Sunnyvale和宾夕法尼亚州匹兹堡等地的运营活动。
虽然Jawbone发言人表示，裁员属于公司战略的一部分，但多数人还是愿意相信裁员是市场状况不佳造成的。
奥巴马佩戴Fitbti
Fibit股价腰斩
和上面两家相比，Fibit算是过得比较好的厂商，最为穿戴市场的老大（占有率超过4成），就连美国总统奥巴马都是其用户。
Fibit在6月份时候IPO上市，上市后股价最高突破51美元，但好景不长。仅过了一个季度，Fibit股价有跌落到不足30美元的水平，现在其市值在50亿美元左右，比最高的时候跌了40%。如此过山车式的股价变化，确实比较少见。
穿戴大佬做错了什么？
穿戴厂商表现如此跌破眼镜，究竟是为什么呢？小编在此总结了几条原因。
1.功能同质化严重/换代需求小/用户粘度低
手环发展至今，主要功能还停留在数据记录方面。以Jawbone产品为例，其最新的UP手环，对比上代仅仅是加入了心率检测功能，而整体设计和App方面并没有变化。这让很多对心率检测需求不大的用户直接放弃了更新，很多用户觉得用着旧产品并没有什么不好。
因此手环想要卖得好，首先需要一个革命性功能吸引用户，既要让旧用户有动力去换新，又能让新用户动心。目前来看，推出这样的功能还需要一定时间。
2.家族风明显，审美疲劳
手环和汽车手表不同，它不能代表身份。继承外观虽然可以增加一定识别度，但外观好几年都不变实在有些说不过去。尤为突出是Misfit，出了N代产品，主体都是那个小圆盘。看上去确实经典，不过后来仿冒的产品实在太多，真假难辨。如果Misfit不能突破这个经典外形，未来很难说。
很简单的道理，功能提升不多，外观又没什么变化，用户还踊跃购买那就见鬼了。
|
